Pandemi döneminde evde geçirilen vaktin artmasıyla abone sayısında hızlı bir yükseliş yaşayan Netflix, sektördeki oyuncuların artması ve kısıtlamaların hafiflemesiyle 2021’de yavaşlama dönemine girmişti. Ta ki Güney Kore yapımı Squid Game’in dünya çapında bir fenomene dönüşmesine kadar… Geçtiğimiz hafta, 2021’in üçüncü çeyreğine dair finansal sonuçları açıklayan şirket, son üç ayda kullanıcı sayısını 4,4 milyon artırarak 213,6 milyona çıkardığını duyurdu. Şirketin gelirleri ise %16 artarak 7,5 milyar dolara yükseldi.
Squid Game etkisi
17 Eylül’de yayınlanan Squid Game, bugüne kadar 142 milyon kez izlenerek Netflix’in en çok izlenen yapımı olurken şirketin ABD dışı pazarlarda büyümesini hızlandırdı. Kuzey Amerika, 74 milyon kullanıcı ile pastadan en büyük payı almaya devam ederken Avrupa ve Orta Doğu’nun 70,5 milyon kullanıcı ile arayı kapattığı görüldü.
Kazan-kazan stratejisi
Netflix, son zamanlarda farklı ülkelerde çekilen içerik sayısını artırarak bir kazan-kazan stratejisi uyguluyor. Prodüksiyon maliyetleri, ABD’ye kıyasla diğer ülkelerde daha ucuz olurken farklı dillerde sunulan geniş bir içerik yelpazesi şirketin yeni abonelere ulaşımını kolaylaştırıyor. Squid Game’in başarısı da bu stratejinin çalıştığını gösteriyor. Bölüm başı 2,4 milyon dolar olmak üzere toplam 21,4 milyon dolara mal olan Squid Game’in Netflix’e 900 milyon dolar kazandırması bekleniyor.
Squid Game’e yönelik ilginin dördüncü çeyrekte de devam edeceği ve şirketin 8,5 milyon yeni kullanıcı kazanacağı tahmin ediliyor. Ayrıca Netflix, filmler ve dizilerin ötesine geçerek video oyunları gibi yeni alanlarda da “büyüme fırsatlarını” kovalamayı planlıyor.
